Jueces, magistrados y ministros que buscan un cargo en la elección judicial del próximo 1 de junio pueden acceder a cursos, talleres y asesorías personalizadas sobre marketing político, con costos que van desde 5 mil hasta 45 mil pesos. Estas capacitaciones enseñan a construir una imagen pública, adoptar una narrativa adecuada y dirigirse al electorado para maximizar el impacto de sus campañas. Consultoras especializadas ofrecen desde manuales de campaña y sesiones sobre redes sociales hasta cursos avanzados de estrategia electoral y construcción de marca personal.
El Instituto Arte y Oficio para la Comunicación Estratégica ha lanzado un «Manual de Campaña» que proporciona herramientas de comunicación y estrategia para las candidaturas. El manual destaca que el 56% de los votantes pide compromiso con la transparencia y la lucha contra la corrupción, mientras que solo el 19% busca capacidad y trayectoria. También identifica tres narrativas clave para las campañas: la protectora, la reivindicadora y la transformadora, esta última alineada con la visión de la Cuarta Transformación (4T). Los cursos incluyen desde talleres de imagen pública por 10,500 pesos hasta consultorías en estrategia por 17,400 pesos y sesiones de campaña digital por 5 mil pesos.
El INE ha establecido un tope de gastos personales de campaña de 220,326.20 pesos para las candidaturas, limitando las actividades de promoción a redes sociales, propaganda impresa biodegradable, asistencia a foros y debates, y construcción de redes de apoyo ciudadano. El Instituto evalúa ajustar estos límites según el cargo en disputa, buscando garantizar una competencia equitativa y transparente.
